BUBS ienākšana Latvijā
No pirmās garšas līdz interesei, kas pāraug pirkumā. BUBS ienākšanu Latvijā pārvērtām par stāstu, kurā influenceru interese turpināja augt arī pēc kampaņas pirmā viļņa.
Kā jaunu saldumu zīmolu padarīt pamanāmu tirgū, kurā tas vēl nav pazīstams? BUBS ienākšanu Latvijā veidojām divās savstarpēji saistītās influenceru kampaņas fāzēs, radot interesi par košajiem, rotaļīgajiem un populārajiem zviedru saldumiem.
Pirmajā kampaņas fāzē iesaistījām maksas influencerus, kuri radīja video saturu par BUBS, veica garšu testus, apmeklēja zīmola promo pasākumu un iesaistīja savas auditorijas jaunā produkta iepazīšanā. Mērķis bija iepazīstināt Latvijas auditoriju ar BUBS un radīt interesi par zīmolu, kas līdz tam nebija pieejams Latvijas tirgū. Taču kampaņas stāsts ar to nebeidzās. Pirmajā fāzē influenceru saturā un komentāros organiski parādījās auditorijas interese par BUBS un prieks, ka zīmols beidzot ir pieejams Latvijā. Šo interesi izmantojām kā pamatu otrajai kampaņas fāzei - pirms Halovīna vairākiem satura veidotājiem nosūtījām BUBS dāvanas, izvēloties arī tos, kuri jau bija izrādījuši interesi par zīmolu.
Tādējādi maksas influenceru komunikācija organiski pārauga dāvanu (seeding) aktivitātē, ļaujot zīmolam turpināt sarunu ar tiem satura veidotājiem, kuriem BUBS jau bija kļuvis interesants. Rezultātā Latvijas auditorija tika iepazīstināta ar BUBS gan caur plānoto kampaņas komunikāciju, gan autentisku satura veidotāju interesi un pieredzi. Kampaņas rezultāti apliecināja, ka interese par BUBS nebija tikai sociālo tīklu līmenī - arī pārdošanas rezultāti parādīja, ka jaunais zīmols Latvijas tirgū ir atradis savu auditoriju.
Mūsu pārziņā: pilna cikla influenceru projekta vadība - no satura veidotāju atlases un komunikācijas līdz kampaņas koordinēšanai un realizācijai.